Normal (butikskæde)

Normal blev grundlagt af Torben Mouritsen (født 1967) og Bo Kristensen (født 1963), der havde udtænkt en forretningsidé, der ville gøre det muligt at sælge mærkevareprodukter billigere end i konkurrerende butikker.

Idéen er at parallelimportere mærkevarer fra andre EU-lande til lave priser. Priserne afstemmes ofte efter købekraften i et land, og derfor varierer priserne på tværs af Europa.

Normal har udviklet et tæt netværk af leverandører, der er i stand til at skaffe varerne til den lavest mulige pris. På grund af EU’s regler om varernes frie bevægelighed, er det fuldt ud lovligt at parallelimportere varer.

Filminstruktøren Søren Fauli var med til at udvikle hele konceptet bag Normal og har tegnet maskotten, der er en gennemgående figur i kædens markedsføring. Søren Fauli solgte sine aktier i 2017 for et tocifret millionbeløb.

I 2014 blev Anders Holch Povlsen, ejeren af modekoncernen Bestseller, medejer af Normal. Han er i dag hovedaktionær med ca. 67 procent af aktierne.

Stifterne Torben Mouritsen og Bo Kristensen ejer begge mellem 10 og 15 procent af aktierne, mens investoren Jan Lehrmann, der blandt andet er kendt fra tv-programmet Løvens Hule, ejer mellem 5 og 10 procent af aktierne.

Normals konkurrenter er især dagligvarebutikker som supermarkeds- og discountkæder, men også kæder som tyske DM-Drogerie og Rossmann, der er til stede i en række af de lande, hvor Normal har åbnet butikker.

I Danmark har Matas været regnet som en naturlig konkurrent, siden Normal åbnede de første butikker i 2013. Matas er børsnoteret, og i 2015 brugte aktieanalytikere en god del af en telekonference på at spørge om Normal-kædens indflydelse på, at Matas leverede dårlige kvartalstal.

Det kunne mærkes i såvel supermarkeder som hos Matas, at priserne i Normal var lave hele året rundt. Det pressede den danske tilbudsstruktur, hvor mange kunder venter på de gode tilbud i tilbudsaviserne.

Matas’ modsvar kom i 2016, hvor kæden lancerede en bred vifte af hverdagsprodukter til en fast, lav pris under navnet "Altid".

Siden har Matas under en ny ledelse genopfundet sig selv med et stærkt digital tilbud og en populær kundeklub, og Normal og Matas har vist sig at kunne leve side om side i Danmark.

I regnskabsåret 01.08.2024-31.07.2025 opnåede Normal A/S en omsætning på 15,2 mia. kr., heraf 3,3 mia. kr. på det danske marked. Omsætningen lå 26 procent højere end året før.

Overskuddet var 1,2 mia. kr. før skat, hvilket var en forbedring på 34 procent.

Egenkapitalen var ved udgangen af regnskabsåret på 2,5 mia. kr.

Antallet af medarbejdere steg på et år med 22 procent til i gennemsnit 8.376 medarbejdere.

Kilde: CVR og KM24

• Matas