Mevius
| Type | Cigarette |
|---|---|
| Pays d'origine |
 Japon |
| Date d'introduction | 1977 |
| Propriétaire(s) actuel(s) |
Japan Tobacco (marché domestique japonais) Japan Tobacco International (export) |
|---|
Mevius (メビウス, Mebiusu), anciennement Mild Seven (マイルドセブン, Mairudo Sebun) est une marque de cigarettes produite par la société Japan Tobacco. Mevius est l'une des marques phares du groupe Japan Tobacco, avec Seven Stars (en), Winston, et Camel[1]. Fabriquées à Tokyo à l'origine par Japan Tobacco Inc., elles eurent un grand succès depuis leur création en 1977.
Nommée pendant plusieurs décennies Mild Seven, la marque change de nom le pour celui de Mevius (メビウス)[2]. Cela s'inscrit dans la continuité de la fin de l'usage de certains termes comme light ou mild, considérés comme attractifs pour le consommateur[3]. L'usage de ces termes a en effet été interdit aux États-Unis en 2006[4], et dans l'Union européenne en 2014[5].
Sponsoring en Formule 1
[modifier | modifier le code]
Japan Tobacco a été, par le biais de Mild Seven, le principal sponsor de l'équipe Benetton à partir de 1994. L'association continua après le rachat de Benetton par Renault[6]. L'entreprise devait sponsoriser Renault jusqu'à la fin de la saison 2009 de Formule 1, mais elle a mis fin à ce parrainage à la fin de la saison 2006 en raison de l'interdiction de la publicité pour le tabac en Europe.
À part Benetton et Renault, Mild Seven a aussi parrainé les écuries Tyrrell Racing de 1993 à 1996 et Minardi en 1997.
Michael Schumacher (1994 et 1995) et Fernando Alonso (2005 et 2006) seront champions du monde sur des voitures sponsorisées par Mild Seven, de même que les écuries Mild Seven Benetton Renault (1995) et Mild Seven Renault F1 Team (2005 et 2006) seront championnes du monde des constructeurs.
Références
[modifier | modifier le code]- ↑ (en) Tobacco Tactics - Université de Bath, « Japan Tobacco Group », sur tobaccotactics.org, (consulté le )
- ↑ (en) Hiroyuki Kachi, « Japan Tobacco Takes on Marlboro », Wall Street Journal, (lire en ligne)
- ↑ Karine Gallopel-Morvan, Le paquet de cigarettes neutre ou standardisé : quelle efficacité pour lutter contre le tabagisme ?, vol. Bulletin épidémiologique hebdomadaire 20-21, Agence nationale de santé publique, (lire en ligne), p. 227-229
- ↑ « Aux Etats-Unis, plus de cigarettes portant la mention "light" à la vente », Le Monde, (lire en ligne)
- ↑ Commission européenne, « Tabac - Réglementation sur les produits », sur ec.europa.eu, (consulté le )
- ↑ « Formule 1 : Renault capitalise sur le sponsoring », Les Échos, (lire en ligne)
